Как на русском, так и в латинской транскрипции.
При этом непременно нужно указать, какой вид названия предпочтителен на логотипе – в полном или сокращённом виде, на латинице или кириллице. Или же обязательно наличие двух видов написания.

Чем занимается компания, какие услуги оказывает и какие товары продаёт. Есть ли у неё сайт или группы в социальных сетях.

Очень важно наиболее точно описать, на какую целевую аудиторию работает предприятие – целеустремлённая молодёжь, деловые и успешные люди среднего возраста, неработающие мамы с детьми, активные пенсионеры и так далее…

Желательно указывать не более двух (максимум — трёх) цветов, которые вы желаете видеть на своём фирменном логотипе.
Обозначьте, каков будет цвет фона и букв. Нужно ли использовать изображения. Если да, то какого плана.

Прямоугольная, ромбовидная, квадратная, треугольная, овальная, ввиде круга, многоугольная, сложная.
В последнем случае необходимо обозначить, какого вида будет сложная форма, желательно вообще предоставить её эскиз.

Вертикально, горизонтально или в ином виде.

Какой из шрифтов будет наиболее предпочтителен стилистически, его размер.

Современный, с посылом в определённый исторический период, с обозначением региональных особенностей, технологичный, доброжелательный, агрессивный и так далее.

указать, какие картинки или символику вы бы желали увидеть на готовом образе. Возможно, потребуется создать такой лого, по которому компания будет узнаваема даже без включения надписей (в качестве успешного примера можно привести Макдоналдс).

Перечисление файлов, прилагаемых к заявке: шрифты, примеры удачных/неудачных аналогичных работ и т. п.