Лучшие рекламные кампании в истории

 

Самые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами.
Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. 
Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом.
Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов. 

ПОКОЛЕНИЕ PEPSI

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны?
Все просто: выделить свою аудиторию и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi.
Проигрывая в соперничестве с Coca-Cola, которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток.
В 1964 году под слоган «Живи ярче, ты в поколении Пепси» красивые, молодые и безбашенные герои рекламного ролика показали, как выглядят и веселятся те, «кто мыслит молодо».

лучшая реклама

Уже после засветились в рекламе напитка такие голливудские звезды, как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие.
Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. 
Рекламная кампания «Поколение Пепси» позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе.
Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость. 

 

ОБРАЗ РОНАЛЬДА МАКДОНАЛЬДА

Какой клоун знает 25 языков мира?
Какого клоуна знает половина жителей земного шара?
У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

лучшая реклама

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде.
С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира.
На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса.
Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность «руководитель радости». 

 

КОВБОЙ MARLBORO

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro.
В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету.
Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40-е годы не вышла статья  повествующая о реальном вреде сигарет.
Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование.
В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

лучшая реклама

За несколько месяцев рекламному агентству Leo Burnett удалось радикально изменить позиционирование сигарет, придав им мужественность и позволив владельцу заработать миллиарды. 

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro.
Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений. 

лучшая реклама

«JUST DO IT!»

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike.
Именно рекламная кампания «Just do it!» сделала бренд Nike известным всему миру.
В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую –  активно воспевались решимость и смелось. 
Рекламные ролики были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

лучшая реклама

«ПРАЗДНИК К НАМ ПРИХОДИТ, ПРАЗДНИК К НАМ ПРИХОДИТ…»

Компания Coca-Cola создала свой рекламный образ.
Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. 
Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola. Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную  коричневую  шубу). 

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню «Праздник к нам приходит…» привезет им настроение праздника и ощущение счастья. 

лучшая реклама

«ЭТО БЕСЦЕННО. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTER CARD»

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание рекламная кампания Priceless («бесценно») для бренда Master Card. 

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и необычных рекламных инструментов. 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *